전자책 플랫폼을 활용해 독자를 늘리겠다는 과감한 발상

셀러브러티(Celebrities)를 광고에 활용하는 이유는 무엇일까? 내 사견으로는, 마케팅 담당자들의 업무 상 고충 때문이다. 마케팅의 여러 가지 방안들, 즉 판매 촉진(Marketing)의 여러 가지 방법들 중에 가장 비용 효율적인 방법은, 인간의 매개로 하는 것이다. 예를 들면, 내 주위에 누군가가 있다. 그 사람에 대한 나의 신뢰도는 높다. 주위의 다른 사람들로부터의 신뢰도 역시 높다. 그가 어느 날 A 브랜드의 신상을 착용하고 나타났다. 신상에 대한 주위 반응은, 대상의 신뢰도와 무관하게, 시선을 잡는다. 마케팅 용어로는 노출이다. 대상 인원과 친한 사람들이 그에게 접근한다. 정확히 말하면, 그 신상에 접근한다. ‘친한 사이’는 사람들마다 설정된 상대와의 거리감이 가깝다는 것을 의미한다. 익숙하..

2018.05.06