스니커즈 이야기

스니커즈 컬처(Sneaker Culture)란 무엇일까?

스니커즈는 나이키(Nike)와 아디다스(Adidas) 같은 대기업들 사이의 경쟁의 중심이 되고 있다. 이들은 한정판 스니커즈를 출시하고, 그 인기를 이용하여 팬들에게 더 많은 기회를 제공하고 있다. 이런 한정판 스니커즈는 사회적 지위나 문화적으로 중요한 사건과 연관되어 있어, 그들을 소유하는 것은 유명인들이나 스니커즈 컬렉터들에게 큰 의미다.

컬래버레이션
많은 스니커즈 브랜드가 유명 디자이너, 아티스트, 음악가 등과 협업하여 한정판 스니커즈를 출시한다. 이러한 협업은 팬들과 컬렉터들에게 큰 관심을 불러일으키며, 그들이 소유하는 것으로써 문화적인 상징이 되기도 한다. 예를 들어, 나이키와 조던 브랜드가 NBA 전설적인 선수인 마이클 조던과 협업한 '에어 조던' 시리즈는 스니커즈 컬렉터들에게 꾸준한 인기를 누리고 있다.

스니커즈 이벤트
다양한 스니커즈 이벤트와 축제가 전 세계적으로 열리고 있다. 스니커즈 팬들이 모여 최신 트렌드를 공유하고 구매하며, 스니커즈 문화에 대한 열정을 나누는 장으로 자리 잡고 있다. 대표적인 예로는 '스니커컨(SneakerCon)'과 같은 이벤트가 있다.
**스니커컨: "스니커즈(Sneakers)"와 "컨버스(Converse)"의 합성어로, 주로 운동화를 가리키는 데 사용되며, 특히 스트리트 패션에서 자주 사용된다. 이 용어는 일반적으로 편안하고 스포티한 스타일의 신발을 가리킨다. 스니커컨 이벤트는, 스니커즈에 관련된 제품 판매, 전시, 특별한 출시 행사, 아티스트와의 협업 발표 등이다.  스니커즈 컬처를 신나고 활기차게 즐기는 기회로 활용되며, 종종 스니커즈 팬덤 간의 소셜 연결과 교류를 촉진하기도 한다.

스니커즈 아카이브 및 박물관
일부 유명한 컬렉터들은 과거부터 현재까지의 다양한 스니커즈를 수집하여 개인 아카이브를 형성한다. 몇몇 박물관은 스니커즈의 역사와 문화에 대한 전시를 열어 관심을 끌고 있다. 이러한 아카이브와 박물관은 스니커즈가 단순한 신발을 넘어서 문화적인 중요성을 갖는다는 것을 보여주며, 많은 사람들에게 영감을 준다.

이러한 사례들은 스니커즈가 단순히 신발이 아니라 문화와 예술의 일부로서 중요한 역할을 하는 것을 보여준다.

스니커즈는 지속 가능한 패션의 중요한 부분으로 부상하고 있다. 많은 브랜드들이 친환경 소재를 사용하고, 재활용 가능한 제품을 제작하여 환경에 더 나은 영향을 미치려고 노력하고 있다. 이는 소비자들이 제품을 구매할 때 더 많은 옵션과 선택권을 제공함으로써, 더 많은 사람들이 스니커즈와 같은 제품을 선택할 때 환경적 영향을 고려할 수 있게 한다.

스니커즈는 사회적으로도 중요한 역할을 하고 있다. 많은 프로젝트와 단체들이 스니커즈를 이용하여 사회 문제에 대한 인식을 높이고, 기부와 자선 활동을 위한 자금을 모으고 있다. 이는 스니커즈가 단순히 패션 아이템을 넘어서 사회적으로도 긍정적인 영향을 미치는 것을 보여준다.

환경 보호
환경 보호와 지속 가능한 생산에 대한 인식을 높이기 위해 스니커즈 브랜드들이 친환경 소재와 제조 공정을 사용하는 방법에 관한 캠페인을 진행하고 있다. 또한, 일부 브랜드는 재활용 소재를 활용한 제품을 출시하여 환경에 대한 인식을 높이고 있다.

사회 정의
일부 스니커즈 브랜드들은 사회적 불평등과 인권 문제에 대한 인식을 높이는 캠페인을 진행하고 있다. 이러한 캠페인은 제품 발매 이벤트나 광고 캠페인을 통해 사회 정의에 대한 메시지를 전달하고 있다.
◻︎ 나이키(Nike)의 "You Can't Stop Our Voice" 캠페인
이 캠페인은 2020년 블랙 라이브즈 매터 운동과 관련하여 론칭되었다.  나이키는 사회적 불평등과 인종 차별에 대한 인식을 높이고, 권리와 동등성을 촉진하기 위해 이 캠페인을 시작했다. 2020년 11월 3일 미국 대통령 선거에서 소비자들이 미국 국민의 기본권인 투표권을 행사하도록 격려하기 위해 이번 광고를 제작했다. 나이키는 또한 블랙 라이브즈 매터 및 관련 운동을 지원하는 목소리를 존중하고, 그것들을 반영하는 제품과 캠페인을 발표했다.
◻︎ 아디다스(Adidas)의 "All Day I Dream About Sneakers" 캠페인
이 캠페인은 다양성과 포용성을 강조하는 내용으로 구성되어 있다. 아디다스는 인종, 성별, 성적 지향, 경제적 신분에 관계없이 모든 사람들이 함께 운동을 즐길 수 있도록 도와주는 목적으로 이 캠페인을 진행했다.
◻︎ 컨버스(Converse)의 "All Stars Program”
이 프로그램은 소외된 지역사회의 청소년을 지원하는 목적으로 만들어졌다. 컨버스는 이 프로그램을 통해 예술, 운동, 교육 등 다양한 분야에서 젊은이들에게 기회를 제공하고, 그들의 잠재력을 개발하며, 사회적인 성장을 돕는 것을 목표로 하고 있다.

건강과 안전
일부 스니커즈 브랜드들은 운동과 건강에 대한 중요성을 강조하는 캠페인을 진행하고 있다. 이러한 캠페인은 건강한 라이프스타일을 촉진하고, 운동의 중요성을 강조하여 사람들의 건강과 안전에 대한 인식을 높이는 데에 기여하고 있다.

이러한 이유들로 인해 스니커즈는 단순히 신발이 아니라, 문화와 사회적인 상징으로서도 중요한 역할을 하고 있다.

출처 : Brand Brief - 브랜드브리프(http://www.brandbrief.co.kr) 등

교보문고

 

스니커즈는 어떻게 세상을 정복했을까

2021년을 기점으로 우리나라 신발 시장에서 스니커즈의 비중은 절반을 넘어섰다. 학교 갈 때, 출근할 때, 여행을 떠날 때도 사람들은 스니커즈를 꺼내 신는다. 이제 스니커즈는 어디든 부담 없이 편하게 신고 나설 수 있는 도구이기도 하지만 나를 드러내는 가장 트렌디한 아이템이기도 하다. 투명한 신발장 안에 스니커즈 전시는 취미이자 자랑거리가 된 지 오래이며 수백만 원을 넘나드는 한정판 스니커즈 리셀 가격이 이러한 현상을 방증한다. 왜 우리는 이토록 스니커즈에 열광하게 된 걸까? 《스니커즈는 어떻게 세상을 정복했을까》는 스니커즈가 지나온 역사적 발자취를 추적하면서 스니커즈가 어떻게 사람들을 매료시켰는지, 그에 얽힌 흥미로운 이야기들을 조명한다. 최초의 신발 형태인 샌들부터 고무 발견 이후 스니커즈가 인류 문화를 어떻게 바꿨는지, 스니커즈가 힙합과 재즈, 스포츠 문화와 얽히게 된 사연과 나이키를 비롯한 스니커즈 브랜드들은 어떤 과정을 거쳐 성장했는지까지, 스니커즈를 둘러싼 300년간의 이야기를 한 권에 담고 있다. 이 책의 저자는 스니커즈 제화기업에서 글로벌 비즈니스를 운영하면서 나이키, 아디다스, 반스, 뉴발란스 등 수많은 브랜드와 협업한 스니커즈 전문가다. 저자는 지난 22년간 중국과 베트남 현장에서 일하면서 스니커즈 제화 업계의 변화를 몸소 체감했는데, 이를 바탕으로 신발 상품 기획과 소싱을 중심으로 한 세계 경제가 어떻게 변화했는지도 생생하게 들려준다. 스니커즈 브랜드 담당자들과의 생생한 일화도 곳곳에 담겨 있어 읽는 재미를 더한다. 저자는 스니커즈가 지금처럼 성공한 이유로 스니커즈의 다양성과 개방성, 포용성, 과학기술 등을 꼽는다. 과학 기술의 발달로 저렴한 가격에 편안함을 선사하는 도구로서 스니커즈가 나올 수 있었고, 여기에 스니커즈 브랜드들이 다양한 대중문화를 포용하면서 지금의 스니커즈가 될 수 있었다는 것이다. 이 책을 읽고 나면 스니커즈는 과학 기술과 고도의 마케팅이 만들어낸 놀라운 발명품이라는 사실을 알 수 있다. 우리가 매일 한정판 스니커즈 발매 일정을 살피는 이유는 그것이 단순히 신발을 넘어 우리의 욕망을 투영하기 때문일 것이다. 그리고 그 욕망 이면에는 발명가들과 제화공, 운동화를 신고 올림픽 트랙을 달린 선수들, 스니커즈와 무대에 오른 힙합 아티스트, 럭셔리 브랜드의 마케터까지, 이들이 스니커즈라는 발명품에 공들인 시간이 겹겹이 쌓여 있다. 우리가 스니커즈를 사랑하는 건 스니커즈가 품은 그 이야기들 때문이라는 사실을 이 책은 여실히 보여준다.

저자

박상우

출판

반니

출판일

2023.08.02